Ruim 20% jongeren ziet tuinbouw zitten

Jongeren die kennismaakten met de campagne, denken veel positiever over de tuinbouw als werkgever. Ruim 2 jaar na de campagnestart koppelen jongeren de sector minder aan negatieve elementen als onplezierige werkomgeving en weinig toekomstperspectief.

Vooral hbo'ers geven vaker dan voorgaande jaren aan dat ze willen werken in de Nederlandse tuinbouw.

It's Alive

De campagnemiddelen van It's Alive, zoals de radiocommercial, slogan en de www.itsalivetravel actiewebsite worden gewaardeerd door de jongeren, geeft het productschap aan.

Ongeveer een derde van de doelgroep zag iets van de campagne en is aan het denken gezet over werken in de tuinbouw. Zij hebben een positiever beeld van de tuinbouw door de campagne, zo blijkt.

Voorjaarscampagne

Aan de voorjaarscampagne It's Alive Travel deden 1050 jongeren mee. Met de actie konden geïnteresseerden tussen de 16 en 24 jaar een internationale werkvakantie in de Nederlandse tuinbouw winnen. Bestemmingen variëren van China, New York tot Oeganda.

Onder deze groep potentiële werknemers is 73% aan het denken gezet over werken in de tuinbouw. Zij geven de It's Alive Travel-campagne een 8.