FloraHolland: 10 miljoen euro omzet in China

Dit zegt Servaas van der Ven, concernmanager Commercie bij FloraHolland. Hij houdt zich bij de bloemenveiling bezig met het openbreken van de Chinese markt voor Nederlandse sierteeltproducten.

World Flower Exchange

Het bewerken van de Chinese markt is onderdeel van het programma World Flower Exchange van de veiling. FloraHolland heeft in haar nieuwe strategie vastgelegd dat de bloemenveiling in het jaar 2020 met deze World Flower Exchange, het nieuwe virtuele platform, 1 miljard euro omzet.

China, alwaar de veiling in 2020 een verkoop (aan inkoopwaarde) van 200 miljoen euro nastreeft, is een van de belangrijkste groeimarkten in dit programma.

Verkoopproeven

De bloemenveiling heeft er enkele verkoopproeven gehouden om te weten te komen of de Chinese consument zit te wachten op Nederlandse bloemen en waar de meeste potentie zit.

'Eén van de conclusies na deze trials is dat de Chinese consument zit te wachten op Hollandse bloemen', zegt Van der Ven.

Positief imago

'De Nederlandse bloem heeft een positief imago onder Chinezen. Ze waarderen de betrouwbaarheid en kwaliteit ervan.'

Bij onlineverkoop van Nederlandse boeketten ontving het product opmerkelijk veel positieve feedback van kopers, zegt de concernmanager.

Opschaling

De afzet op de Chinese markt is nog kleinschalig, maar door de positieve ervaringen wordt er volgens Van der Ven in mei beslist hoe de verkoop wordt opgeschaald.

Chinezen zijn ook bereid om meer te betalen voor de bloemen dan de Europese consument, aldus Van der Ven.